平面設計創意與理論

            一、談到平面,我們就會想起廣告,我們要知道平面是為誰服務的!

            1、戶外廣告
                宜于進行印象與知名廣告,畫面和文字力求簡潔明快。
            2、招貼廣告
                旨在促動人們作出反應與行動,表現形式上更注重簡潔明快,新異,動感與形式感的處理。
            3、消費廣告
                須有動人的圖片,能表現消費者的地位,財富,才華與魅力,并給人以精神上的滿足,從而形象的表現產品價值。 
                宣傳是廣告的目的,這個因素決定了它必須高度的概括,在一瞬間即可將信息展示完整,因而在構圖的基本結構上要簡而明,盡量減略細節,讓動人之處凝聚在一點。

             

            二、構圖時的小技巧

            1、強烈的對比在造型藝術中往往將它用于重要部分,構成畫面的基本形式。
            2、色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償;形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償。
            3、在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的余地,否則就有障礙感。
            4、一般畫面的高潮,在于視覺中心,是節奏變化最強的部位,視覺中心并不一定是畫面中央,而是指視覺上最有情趣的中心。
            5、總體架構決定著構圖的基本形式,它應對畫面一切復雜的形象作簡潔的概括和歸納,排除雜亂,加強主體形象。
            6、 構圖的基本結構形式要求極端簡約,通常有以下幾種:
                正置三角形,給人以沉穩、堅實、穩定的感覺;
                圓形,總的觸覺柔和,具有內向,親切感;
                S形、V形,晃晃不定的感覺,是一種活潑動感的形式;
                線條型:水平線型,使人感覺開闊,平靜;垂直線型,給人嚴肅,莊重,靜寂的感覺。
              
            三、最突出的設計手法

            1、點設計法
                利用畫面有限的空間,把光集中在商品或人物背景的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切,在設計中尤為重要,特別是在運用補色對比,冷暖對比,明暗對比及純度對比時,注意掌握其對比關系的變化。這類的方法類型主要有:
            A 平推法
                即利用柔和漸變的手法,從畫面的上下暗部來漸漸向中間亮部包圍,或上暗下亮,下暗上亮等變化,或對角或獨角的上暗下亮,下暗上亮等變化;或用同類色的推移,甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。
            B 傳統褪暈法
                有用同類色的,或逐漸轉化為對比色的,使主題在漸變中跳出,表現出商品的時代感。

            2、裝飾設計法
            A 以文字為主,圖文并茂。
            B 裝飾畫。以繪畫為主,但不同于一般的繪畫,是帶有裝飾風味的繪畫。
            C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美,色彩美,把它組成圖案,這樣可以顯示出商品的豐富多樣性。

            3、比喻設計法
                利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點,以便把它表達得更加生動,鮮明,形象逼真。

            4、夸張設計法
                描寫對象的某些特點并加以極端的夸大。情節上的夸張,比例上的夸張及逆反心理的夸張多用漫畫,卡通及攝影的形式表現。
                戲劇性夸張,使畫面更生動活潑,給人聯想回味;
                超現實夸張,憑想象力來創造出新的形象感化消費者;
                對比性夸張,使主題更鮮明,強烈(常用來對糖果,酒類,鞋類,膠卷,化妝品等商品的宣傳);
                漫畫性夸張,幽默風趣;
                逆反性夸張,抓住心理特點進行反面宣傳,激起好奇心。
            5、線割設計法
                用“線”來分割畫面,把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體,用明確或不明確的線把畫面分割開,依據商品主次把大小不同的商品排好。分割形式有兩種:直線分割和曲線分割;直線分割又分為:
            A 垂直分割,給人以穩定的感覺;
            B 水平分割,給人以平靜沉著的感覺(它對于表現“靜”的商品或空間有益;表現愛情場面或大自然風景往往采用水平分割) 。
            曲線分割,這是現代廣告設計的主要分割形式,如“圓”形分割,在形式上呈流動狀,并有種完整,活潑,團結的感覺! 
              上面談到的種種手法看似繁瑣,其實不然。你認真觀察四周,就會發現到處都有這類的影子。多看、多想、多做,才是關鍵,經驗是慢慢積累的。廣告講究的是大膽創新,做一切常人不敢做的事,想一切常人沒想過的事,不要被理論束縛了你的創意靈感。

             

            四、最主要的創意設計

              創新的一個基本方面乃是出人意料。出色的設計常常出自對一些表面看來毫不相干的元素進行并置和拼湊,顛倒慣例,質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。創新設計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

            1、光點
                把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題。多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中,其產品本身造型優美、質感強。
            A 平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
            B 退暈
                注意:光點的運用與色彩及調子的關系密切,特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時,掌握其數值變化尤為重要。如:XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片等。

            2、幻覺、光效應
                與具象表現相反,不受具體形象的束縛,甚至完全擺脫具象,而通過一定的象征手法和形式美的追求,充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題,使視覺產生幻覺,進而產生幻象,給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。構成規律:震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比等。多用于科技性較強的廣告主,如:電器、電腦、通信等。如:索尼、東芝、嘉美等形象圖。

            3、意象
                根據廣告策略及消費群分析,被設計師主觀左右或變換物象的形態,來表現廣告主題及主張的創意表現。
            A 有機形態意象;
            B 自由形態意象(自由形態意象廣告出街帶有革命性,沖擊力強,一般適用于前衛、年輕的產品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等。);
            C 個性象征形態意象;
            D 書法形態意象;
            E 符號形態意象(如:德國大眾1400KM無需加油篇)。
            矛盾:反對再現客觀現實,同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

             

            理論篇

              想起以前的一句話:“習慣一定要延續,必要時可以突破”。剛開始,并不懂這句話的意思,后來我在做項目過程中就遇到了這樣的問題,歸根結底是如何準確理解用戶習慣的問題。

            1、關注用戶的利益點。
                對于改變一個用戶習慣的產品,可能比你新做一個產品出來要想的更多。用戶對原來系統的依賴性是很強的,經常會將新系統與原來的系統進行比較。所以,新系統中必須保留原來系統中所有的跟用戶有直接利益關系的已知功能。否則,用戶會感覺到以前為之付出的精力或者關注的焦點被無情的剝奪了。

            2、用戶的習慣是不能違背的,但是是可以打破的。
                在用戶已有的認知與習慣中,我們的產品必須是有印象的,似曾相識的,也就是說,用戶在用新產品的時候,會馬上聯想起以前用過的各種產品,這是由于人的慣性思維引起的,他們會不由自主地用老的產品或者用過的產品來對比新的產品。有的時候哪怕是錯誤的習慣,可能也會被繼承下來。那么,我們需要做的就是:繼承習慣。這里說的不是照搬,而是按照用戶的習慣進行設計。當然,也必須要有突破的地方,不然產品不會對用戶有什么吸引力(排除其他因素的影響)。對于用戶用得不爽的地方,進行優化,或者突破,或者延伸,讓用戶感到比以前更方便了,那么我們的目的就達到了。

            3、 用戶期望與眾不同。
                每個人都希望自己是不同的,而如果產品達不到這一點,那么將會給用戶帶來很多不爽。個性化的產品,就一定要個性化,當然這個應該在用戶可承受范圍之內。Google放棄他那100年不許變的界面,變得那么可愛就是一個很好的例子。

             



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